MANAJEMEN PEMASARAN LANJUTAN

Buku ini membahas strategi pemasaran secara menyeluruh, mulai dari konsep dasar produk, diferensiasi produk, merek, pengemasan, hingga perancangan dan pengelolaan layanan. Pembahasan diawali dengan pemahaman mengenai produk sebagai elemen utama dalam pemasaran, termasuk klasifikasi produk, strategi diferensiasi, strategi bauran produk, serta pentingnya merek dan kemasan dalam membangun nilai serta daya tarik bagi konsumen. Selain itu, buku ini juga menguraikan pentingnya layanan dalam dunia bisnis modern, mulai dari sifat layanan, kualitas jasa, manajemen kualitas layanan, hingga lima dimensi mutu layanan yang menjadi dasar dalam menciptakan kepuasan pelanggan.

Buku ini mengkaji strategi penetapan harga, adaptasi harga, pengelolaan saluran pemasaran, distribusi melalui e-commerce, serta peran komunikasi pemasaran terpadu dalam memperkenalkan dan mempromosikan produk kepada pasar. Pembahasan juga mencakup strategi penggunaan media komunikasi, bauran promosi, pengenalan penawaran pasar baru, serta pemanfaatan pasar global dan strategi pemasaran global. Dengan cakupan materi yang luas dan sistematis, buku ini dapat menjadi referensi bagi mahasiswa, pelaku usaha, praktisi pemasaran, dan masyarakat umum yang ingin memahami bagaimana strategi pemasaran dirancang, dikelola, dan diterapkan dalam menghadapi persaingan bisnis di era digital dan pasar global.